In gewisser Hinsicht dienen individuell gestaltete Einkaufstaschen Marken und Unternehmen als wichtiger Kanal, um sich während des Konsumprozesses zu präsentieren. Oftmals fungieren diese Taschen als „mobile Werbeflächen“ oder „Markenbotschaften“. Aus dieser Perspektive ist die Rolle des Designs als Bindeglied unbestreitbar.
Aus der Sicht eines Designers ist die Einkaufstüte ein grundlegendes Werbemittel – ihre Form ähnelt der eines Buchumschlags oder eines Posters, doch Produktionsmenge und Reichweite übertreffen beides bei Weitem. Nun wurde ein Ausstellungsraum eröffnet, der sich vorwiegend Papiereinkaufstüten widmet.
Hunderte individuell gestaltete Einkaufstüten aus China, Japan, den USA und Europa umfassen Kreationen von Alltagsmarken sowie kommerzielle Projekte professioneller Designer. Die Ausstellung beleuchtet anhand von Archivvideos die Geschichte der Erfindung personalisierter Einkaufstüten und deren enge Verbindung zum Konsumverhalten. Über zehn Designer und Künstler wurden eingeladen, Werke zum Thema dieser Tüten zu schaffen.
Individuell gestaltete Einkaufstaschen transportieren nicht nur Konsumgüter und -handlungen, sondern spiegeln auch die vom Konsum geprägte Kultur und Ideale wider. Die Ausstellung lädt dazu ein, diesen einfachen Gegenstand neu zu betrachten: Obwohl er im Alltag oft nur als schlichter und vergänglicher Behälter zum Einpacken und Transportieren von Waren gesehen wird, ist er gleichzeitig das zugänglichste Markenprodukt, eine mobile Werbefläche und die einfachste Verbindung zwischen Marken und Konsumenten.
Die Tasche neu betrachtet: Design in der Konsumkultur durch ein leichtes Medium
Einerseits möchten wir die einfache Papiertüte neu betrachten. Mit dem Wachstum des Online-Handels hat die Markenpräsenz durch Printmaterialien allmählich abgenommen. Visitenkarten, Briefumschläge und Briefköpfe, die einst allgegenwärtig waren, sieht man heute nur noch selten. Dennoch bleibt die Papiertüte ein wichtiges mobiles Medium für die Markenkommunikation – wir können zwar nicht jeden Ort besuchen, um eine Marke persönlich zu erleben, aber wir können Marken durch die allgegenwärtige Präsenz von Papiertüten dennoch begegnen.
Ein Blick auf einige der ausgestellten maßgefertigten Taschen
Unser Lieblingsladen verwendet für seine Taschen extrem dünnes Papier – selbst die Henkel bestehen aus einem einzigen Papierstreifen, der mit Aufklebern außen an der Tasche befestigt ist. Ein Anhänger ist mit Baumwollfaden am Henkel befestigt und unterstreicht so die Leichtigkeit und die transparente Textur des Designs.
Die Tragetasche von XIXI LIVE parodiert auf spielerische Weise die gängige Praxis von Imbissbuden, Bestellbons an Tüten zu tackern. Anstelle eines Bons ist eine Karte mit der Markenbotschaft an die Tasche getackert, begleitet von einem gedruckten Grundriss, der die für das Theatererlebnis so wichtige räumliche Präsenz symbolisiert.
Die limitierte Tragetasche für die Bi-City Biennale für Urbanismus und Architektur 2015 (Shenzhen & Hongkong) wurde aus gesammelten Zeitungen gefertigt. Jede Tasche ist ein Unikat und mit dem visuellen Erscheinungsbild der Veranstaltung bedruckt. Die dichte Schrift der Zeitungen erzeugt eine Detailgenauigkeit, die das Thema der Ausstellung widerspiegelt.
Die Papiertüte des Gate House Café verfügt über gestanzte Öffnungen, die ihr sowohl eine produktähnliche als auch eine architektonische Qualität verleihen und eine optische Verbindung zum Gebäude des Cafés herstellen.
Shoichiro Ogata ist ein Designer mit einem unverwechselbaren, traditionellen Stil. Die Tüten in seinem Süßwarengeschäft werden aus einem traditionellen und seltenen geölten Papier hergestellt, das durch den täglichen Gebrauch Gebrauchsspuren aufweist. Das Logo ist geprägt, und die Tüte hat eine kompakte Form, die an einen traditionellen Korb erinnert.
Kyoto's 100% Arabica verwendet ein gestempeltes Logo auf seinen Kraftpapiertüten, wobei der unvollkommene und zufällige Aufdruck ein besonderes Gefühl von handwerklicher Wärme vermittelt.
Die maßgefertigte Tragetasche verfügt über eine nach innen gewölbte Öffnung, die die markentypische Dreiecksform bildet.
In jedem Geschäft werden unterschiedliche Tragetaschen verwendet, wobei die Filiale in Tokyo Minami-Aoyama eine einzigartige, weiche blaue Papiertüte aus Baumwolle anbietet.
Die Stone Island Tragetasche wird aus einzigartigem Steinpapier hergestellt, bietet wasserabweisende Eigenschaften und verfügt über einen Verschluss mit Klettverschluss, wie er häufig bei der Bekleidung der Marke zu finden ist.
Die reinweiße Tragetasche von Visvim ist ungemustert; lediglich der Kordelzug der traditionellen Aktentasche dient als Erkennungsmerkmal an der Öffnung.
Die Tasche übernimmt das nahtlose Design von gewebten Säcken.
Die Tasche von Acne Studios besticht durch ihr nahtloses Frontdesign. Alle Klebenähte und Faltlinien sind strategisch am Boden platziert, um eine minimalistische und klare Ästhetik zu gewährleisten. Sie ist aus dem markeneigenen rosafarbenen Papier gefertigt, und das Logo wird durch eine dreidimensionale Prägetechnik hervorgehoben.
Die in Zusammenarbeit von COMME des GARÇONS und D&DEPARTMENT entstandene Tragetasche ist dem geklebten Erscheinungsbild der Papiertüten-Recyclinginitiative von D&DEPARTMENT nachempfunden.
Apple setzt sein Engagement für ökologische Nachhaltigkeit auch bei seinen Tragetaschen fort. Die Trageriemen, die an Schnürsenkel erinnern, sind aus papierbasierten Materialien gewebt. Getreu Apples Markenphilosophie ist das Logo dezent und zurückhaltend gestaltet und fügt sich so harmonisch in die klare Ästhetik des Produkts ein.
Die Tragetaschen von MUJI weisen die typischen Merkmale solcher beliebten Marken auf: einfaches Kraftpapier mit einfarbigem Druck. Dies ist eine sehr kostengünstige Methode und entspricht zudem dem Markenkonzept.
Die IKEA-Tragetasche, die zwar die Textur von gewöhnlichem Kraftpapier zu haben scheint, besteht tatsächlich aus speziell behandeltem Papier, das ihre Haltbarkeit erhöht und es ihr ermöglicht, auch schwere Gegenstände problemlos zu tragen.
An ko Rau verwendet eine einzigartige, aus Spanien stammende Taschenform. Sie ist seitlich flach und ähnelt von oben betrachtet einer Olive. Das Design ermöglicht eine einfache Lagerung, die Produktion erfolgt vollständig mit integrierten Maschinen, und es ist äußerst kostengünstig.
Das Papiertüten-Recyclingprogramm von D&DEPARTMENT ermöglicht es Kunden, überschüssige Papiertüten zu Hause im Geschäft abzugeben, diese anderen Marken von Papiertüten zu recyceln, einfach ihr eigenes Logo-Klebeband darauf zu kleben und sie dann wiederzuverwenden.
Das Pflanzengeschäft 23Lab in Hangzhou verwendet gewaschenes Papier, um die Tragetasche wasserdicht und strapazierfähig zu machen. Ein weißes Etikett an der Tasche sorgt für zusätzliche optische Details.
Arts & Science ist ein Feinkostladen, der eine dünne Schicht weißer Tinte im Siebdruckverfahren auf Kraftpapier aufträgt, um eine andere Schichtstruktur zu erzeugen und die Textur der Tragetasche zu bereichern.
Die BAOBAO Tragetasche zeichnet sich durch eine besondere Faltstruktur aus, die vom Produktdesign der Marke inspiriert ist und einen unversiegelten Boden aufweist.
Kyoto's ％ Arabica verwendet ein gestempeltes Logo auf seinen Kraftpapiertüten, wobei der unvollkommene und zufällige Aufdruck ein besonderes Gefühl von handwerklicher Wärme vermittelt.
Die Tragetasche verfügt über eine nach innen gewölbte Öffnung, die die für die Marke charakteristische Dreiecksform bildet.
Jedes Geschäft verwendet ein eigenes Tragetaschen-Design; die Filiale in Minami-Aoyama, Tokio, bietet eine einzigartige, weiche blaue Papiertüte aus Baumwolle an.
Die Stone Island Tragetasche wird aus einzigartigem Steinpapier hergestellt, bietet wasserabweisende Eigenschaften und verfügt über einen Verschluss mit Klettverschluss, wie er häufig bei der Bekleidung der Marke zu finden ist.
Die reinweiße Tragetasche von Visvim ist musterlos und verfügt als einziges charakteristisches Erkennungsmerkmal über einen traditionellen Dokumentenverschluss an der Öffnung.
Die Tasche zeichnet sich durch ein nahtloses Seitendesign aus, das von gewebten Säcken inspiriert ist.
Die Vorderseite der Acne Studios Tasche ist faltenfrei, die Klebeöffnung und die Faltlinie befinden sich jedoch unten, wodurch die minimalistische und klare Optik erhalten bleibt. Das Papier besteht aus markeneigenem, rosafarbenem Papier, und das Logo ist dreidimensional geprägt.
Die gemeinsam mit COMME des GARÇONS und D&DEPARTMENT entworfene Tragetasche vereint Designelemente, die von der Papiertüten-Recyclinginitiative von D&DEPARTMENT inspiriert sind, und zeichnet sich durch charakteristische Klebebanddetails aus, die die Ästhetik des Programms widerspiegeln.
Apple setzt sein Engagement für ökologische Nachhaltigkeit auch bei seinen Tragetaschen fort. Die Trageriemen, die an Schnürsenkel erinnern, sind aus papierbasierten Materialien gewebt. Ganz im Sinne der Markenphilosophie von Apple ist das Logo dezent und zurückhaltend gestaltet und fügt sich harmonisch in die klare Ästhetik des Produkts ein.
Die MUJI-Tragetasche ist ein typisches Beispiel für Tragetaschen von Massenmarken: einfaches Kraftpapier mit einfarbigem Druck. Diese Vorgehensweise ist äußerst kostengünstig und passt perfekt zur Markenphilosophie.
Die IKEA-Tragetasche, die zwar die Textur von gewöhnlichem Kraftpapier zu haben scheint, besteht tatsächlich aus speziell behandeltem Papier, das ihre Haltbarkeit erhöht und es ihr ermöglicht, schwere Gegenstände zu tragen.
An ko Rau verwendet eine einzigartige, aus Spanien stammende Taschenform. Sie ist seitlich flach und ähnelt von oben betrachtet einer Olive. Das Design ermöglicht eine einfache Lagerung, die Produktion erfolgt vollständig mit integrierten Maschinen, und es ist äußerst kostengünstig.
Das Papiertüten-Recyclingprogramm von D&DEPARTMENT ermutigt Kunden, ihre unbenutzten Papiertüten in den Laden zu bringen. Diese gesammelten Tüten verschiedener Marken werden dann einfach mit einem Klebeband mit dem D&DEPARTMENT-Logo versehen und sind somit wiederverwendbar.
Das Pflanzengeschäft 23Lab in Hangzhou verwendet gewaschenes Papier, um die Tragetasche wasserdicht und strapazierfähig zu machen. Ein weißes Etikett an der Tasche sorgt für zusätzliche optische Details.
Arts & Science ist ein Boutique-Kaufhaus. Ihre Tragetasche zeichnet sich durch einen vollflächigen Siebdruck mit einer dünnen Schicht weißer Farbe auf Kraftpapier aus, wodurch ein markanter Schichteffekt entsteht, der die Textur der Tasche bereichert.
Die BAOBAO Tragetasche zeichnet sich durch eine besondere Faltstruktur aus, die vom Produktdesign der Marke inspiriert ist und einen unversiegelten Boden aufweist.
Veröffentlichungsdatum: 04.09.2025